推动打造万峰林半程马拉松品牌 让山川“动”起来 文旅“活”起来
黔西南州找准赛事定位、细分参与人群、创新赛事形式、强化服务保障、推动市场运作,举办系列精彩赛事,推动文体旅有机融合,实现“以赛促旅、以文塑旅、以会促产”。推动打造万峰林半程马拉松品牌,不断提质升级文化体育旅游项目、业态、产品,持续擦亮“康养胜地 人文兴义”品牌。
一是擦亮“一个品牌”。充分利用黔西南特色资源优势,通过确定品牌定位、提升品牌质量、加强品牌传播、打造独特卖点等,全方位推动打造万峰林半程马拉松品牌,采取政府引导、部门组织、市场运作、社会参与等方式,前期举办青春加油·万峰林马拉松体验赛、“媒体领跑 万峰竞秀”万峰林半程马拉松体验赛等各项活动,层层递进预热造势,为2023万峰林半程马拉松赛的成功举办提升知名度,积累办赛经验。随后,黔西南州还将举办警察马拉松、11.9消防日欢乐跑、亲子欢乐跑等15项路跑活动,着力构建“一个季节举办全程马拉松,三个季节举办半程马拉松,适时举办若干主题路跑”的“1+3+N”路跑模式,继续优化办好野钓、棒垒球、攀岩、皮划艇、自行车等配套赛事,做到季季有赛事、周周有活动,让以“万马”为龙头的中国路跑基地品牌享誉中国,走向世界。
二是业态融合再升级。在“万峰林马拉松”赛道沿途打造河道景观、植入人文内涵、布置丰富业态、设置消费场景,特别是在半月弯、八音堂、乡愁集市体验场景固定化,让游客沉浸式体验黔西南美食文化的浓厚氛围和独特韵味,刺激夜间餐饮、旅游、文化等消费活动,进一步激发旅游消费活力,促进形成文旅、农旅、体旅、康旅、商旅深度融合的跨界业态产品。原本地处郊区的房地产在赛道建成后快速升温,原本处于背街小巷的门面开始盘活,原本“不起眼”的民房正改造成精致的民宿酒店,具有黔西南地域特色的非物质文化遗产和民族旅游商品更加“活起来”“亮起来”。
三是成功宣推引爆知名度。组织了路演、宣传展示、推广活动等线上线下活动,在旅游景点、酒店等人流密集区域设立宣传展示,提高品牌的曝光率和知名度。邀请何超琼、韩乔生、天元邓刚、房 琪、焦安静等40多名知名人士、网络达人、运动达人采风打卡为黔西南代言,激活流量引擎。韩乔生在万峰林乡愁集市的专题直播各平台8万多人同时观看。“万马”“山旅会开幕式”两场重要活动全网播发好评不断、直播浏览量达4亿+,“加油奔跑 兴义真好”等相关话题和稿件浏览量达12亿+,提升了黔西南州知名度和美誉度。中央多家媒体称黔西南“以一场酣畅的半程马拉松开启“康养胜地 人文兴义”之旅”,盛赞黔西南体旅融合。嘉宾纷纷点赞黔西南资源禀赋、山地运动,称黔西南就像一个巨大的山地运动公园。何超琼点赞乡愁集市人文美食,表示将带更多的人到黔西南,网友因此说:连何女士都喜欢的地方,自己也要去打卡。类似的美誉举不胜举。
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